Dopo tanta attesa è finalmente disponibile in concessionaria l’erede di Bravo/a nelle varianti tre e cinque porte mentre la SW (che sostituirà la Marea Weekend) è attesa per il prossimo anno e successivamente giungerà pure una monovolume compatta, sempre su base Stilo.
Una vettura da cui Fiat Auto si attende molto (350.000 vendite entro il primo anno di commercializzazione) ed è quindi naturale che l’investimento pubblicitario sia imponente.
Tanto importante da presentarlo persino a Cannes agli addetti ai lavori e quindi una notizia di “servizio” diviene di “costume” quando assume tale importanza.
La BGS D'Arcy, l'agenzia pubblicitaria cui Fiat ha affidato il compito di progettare la campagna di comunicazione, ha sviluppato la promozione, traducendo in termini pubblicitari e di comunicazione lo spirito e la filosofia seguiti dai progettisti e dagli ingegneri della Fiat Auto per realizzare la vettura.
Sono nate, così, le tre frecce e la scritta "Forward thinking" (pensare avanti): il logo che accompagna il lancio di Fiat Stilo e i primi passi del nuovo modello sul mercato, in pubblicità, nelle presentazioni, nei "Porte aperte".
Un modo semplice, efficace ed immediato per esprimere il carattere della vettura e l'idea progettuale dalla quale è nata: "Pensando oltre l'usuale, un passo più avanti degli altri".
La fantasia dei creativi si è sviluppata intorno a quest'idea del "pensare avanti" e lungo la traccia ideale indicata dalle tre frecce ha immaginato neonati con al polso un orologio supertecnologico e uomini primitivi che giocano a golf.
Alle spalle di tutto c'è, ovviamente, una strategia di marketing precisa e articolata, all'interno della quale si colloca il progetto di comunicazione e - a cascata - la campagna di Fiat Stilo.
Ecco quindi una pianificazione faraonica con investimenti record per la categoria che interessano tutti gli strumenti di comunicazione salvo Internet che, per ora, non viene considerato in linea con il prodotto Stilo, nonostante proprio a questa vettura Fiat abbia dedicato un sito “anticipazione” con il suo nome in codice “192” (www.192project.com) e quindi uno specifico (www.fiatstilo.com) in cui è possibile conoscere tutti i segreti di questa vettura che va a scontrarsi con una lista impressionante di avversarie fra cui Toyota Corolla, Ford Focus, Peugeot 307, VW Golf, Opel Astra, Honda Civic e la stessa Alfa 147.
TV, radio, quotidiani, periodici, affissioni sono certamente importanti, ma trascurare 11 milioni di internauti ci sembra opinabile, proprio dalla Casa che vanta uno dei siti internet più validi per la stampa.
Siamo certi che “il guardare avanti” di Fiat Stilo arriverà presto anche sulla grande rete e comunque su Infomotori troverete ampia documentazione, inclusa relativa pagella!

Servizio tratto da www.infomotori.com

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